中国第一运动品牌“倒下”，它走错哪一步？

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视频介绍

要说我国“第一运动品牌”是谁，贵人鸟一度力压其他运功品牌，成为行业内的龙头企业，堪称“中国第一运动品牌”。1986年贵人鸟成立于福建晋江，起初主要是给国际品牌代工，一直持续了数十年，直到2002年，贵人鸟开始真正要做自己的品牌，也就是如今的贵人鸟。就在贵人鸟做出这样的决定之际，市场上已经出现了很多的竞争者，比如安踏、361度、特步等等，这也给贵人鸟带来了很大的挑战，毕竟这些竞争者的实力都不弱。贵人鸟此时的办法是通过营销手段来增加知名度，打开市场。的确，营销对于品牌度的提升是很有效果的。在2006年到2015年间，贵人鸟一路过关斩将，迅速跻身一线运动品牌，和其他行业大佬们处于同一水平线。并凭借着赞助《快乐男声》奥运会的契机等，让贵人鸟再次插上了腾飞的翅膀。2014年贵人鸟迎来了高光时刻，成功登陆资本市场，也成为了国内a股第一家运动品牌，上市后股价大涨，第二年市值超过了420亿，随后贵人早在2015年开始了多元化的布局，也就是从这时开始，贵人鸟的危机也悄然到来了，这些投资并没有给贵人鸟带来预期七的收益，反而持续的拖累主营业务的增长贵人鸟走到今天的地步，原因有很多。首先是电商行业的冲击，实体店铺为主的贵人鸟等运动品牌都受到了不小的冲击；其次，是行业内竞争激烈，当然，作为中国曾经第一运动品牌的贵人鸟，从巅峰走向危机边缘，只用了六七年时间，自身的多元化布局和盲目扩张也是导致后期持续亏损的重要原因。你认为贵人鸟“倒下”的原因还有什么？